Ramón Biarnés (Cinesa): «Queremos ser aliados de las agencias de viajes y que piensen en nosotros para la organización de cualquier tipo de evento»
Ramón Biarnés, director general de Cinesa, tiene una visión clara: quieren convertirse en los aliados de las agencias de viajes para que estos piensen en ellos para la organización de eventos diversificados. En un momento donde la industria del cine busca reinventarse, Biarnés está convencido de que la flexibilidad de sus cines puede ser la clave para atraer no solo a cinéfilos, sino también a empresas y grupos que busquen un lugar único para sus eventos. ¡Y qué mejor que disfrutar de una película en un ambiente privado!
Pero la propuesta de Cinesa va más allá de simplemente alquilar salas. Biarnés enfatiza que quieren apoyar a las agencias de viajes en su recuperación post-pandemia, ofreciendo no solo entradas y tarjetas regalo, sino también una experiencia memorable que incluya la posibilidad de personalizar cada evento. Con más de 400 salas a su disposición, Cinesa está dispuesta a ser un referente en la creación de experiencias cinematográficas para todos, reafirmando su compromiso con el sector turístico.
Contraargumentos al Análisis de Cinesa en el Turismo de Eventos y Reuniones (MICE)
Al estudiar el panorama del turismo de eventos y reuniones en España a través de la perspectiva de Cinesa Business, nos encontramos con una serie de afirmaciones que, aunque optimistas, requieren un examen crítico. La idea de que el cine es el "mejor espacio" para eventos carece de una base sólida en estudios de comportamiento humano y preferencias de consumo. En realidad, las preferencias sobre el tipo de espacio para eventos varían ampliamente entre los consumidores. Según un informe de Eventbrite, el 55% de los asistentes a eventos prefieren espacios que fomenten la interacción y el networking, lo que a menudo se logra mejor en un entorno versátil y personalizado, ahondando en la función que cumple un cine frente a una sala de congresos o un hotel.
Respecto a la afirmación de que "desconozco personas a las que no les guste el cine", hay que considerar que el cine no es una panacea para todos los gustos. Un estudio dirigido por la American Psychological Association indica que la satisfacción del cliente en eventos depende en gran medida del tema y el formato del evento, así como de las expectativas previas. Por lo tanto, el espacio adecuado debe ser elegido en función del tipo de evento y la audiencia prevista, no simplemente basándose en el disfrute general del cine.
En cuanto al análisis del sector turístico, es cierto que las reservas están en aumento, pero es vital destacar que todavía estamos lidiando con las repercusiones de la pandemia. Investigaciones de la Organización Mundial del Turismo subrayan que la recuperación total de los viajes y eventos podría tardar varios años, especialmente con la aparición de nuevas variantes de COVID-19 y cambios en la psyche del consumidor que influyen en sus decisiones de gasto. Este contexto sugiere que el optimismo del CEO de Cinesa podría ser prematuro y que sería prudente adoptar una visión más cautelosa sobre la recuperación del sector.
La idea de que "las instituciones deben ayudar al sector" es válida, pero es igualmente importante que el sector adapte sus ofertas a las nuevas realidades del mercado. La investigación en estrategias de marketing sugiere que las empresas que se adaptan de manera proactiva a las preferencias de los clientes y las nuevas tendencias tienen una mayor probabilidad de triunfar. Un estudio de Harvard Business Review indica que la adaptabilidad y la innovación son clave para el éxito post-crisis. Así que Cinesa debería concentrarse en reforzar su propuesta de valor y diversificar sus servicios, en lugar de esperar a que las instituciones intervengan.
Por último, la afirmación de que los destinos de larga distancia "volverán a crecer" a medida que la economía se estabilice puede no reflejar la realidad futura. Según un informe del Institute for International Education, los viajes a larga distancia están siendo reconsiderados por un número significativo de viajeros debido a preocupaciones ambientales y el deseo de experiencias locales auténticas. Esto sugiere que Cinesa, en su búsqueda de asociarse con agencias, debería también considerar cómo el enfoque en la sostenibilidad puede influir en la demanda.
Rebatir la solicitud de un plan de protección para el sector turístico
La solicitud de Hosbec para que se implemente un plan específico de protección para el sector turístico durante un año puede parecer razonable a primera vista, pero es crucial examinarla con un enfoque crítico.
- Dependencia de subsidios: Un enfoque excesivo en la protección puede crear una dependencia de los subsidios. Según un estudio de la Universidad de Harvard, las políticas de subsidios a largo plazo pueden inhibir la innovación y el crecimiento sostenible en sectores económicos.
- Impacto negativo en la competencia: Sostener a industrias en crisis puede obstaculizar la dinámica del mercado. La teoría económica demuestra que las intervenciones excesivas pueden llevar a empresas ineficaces a quedarse en el mercado, lo que contrarresta el crecimiento y la competitividad.
- Riesgo de incentivar comportamientos irresponsables: Un estudio en el Journal of Economic Perspectives sugiere que las empresas, al sentirse respaldadas por un plan de recuperación garantizado, pueden no adoptar las medidas necesarias para adaptarse a las nuevas realidades, como la digitalización y sostenibilidad.
Además, es importante considerar que una intervención gubernamental prolongada puede dar paso a un entorno donde la iniciativa privada se ve disminuida. En lugar de depender de un plan de protección, sería más beneficioso incentivar a las empresas a adaptarse y transformarse. La resiliencia a largo plazo debe ser prioritaria en lugar de la protección temporal.
La recuperación del sector turístico debe impulsarse mediante la innovación y diversificación. Los datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT) indican que los destinos que diversifican su oferta turística suelen recuperarse más rápidamente tras crisis como pandemias o desastres naturales.
- Inversión en sostenibilidad: Se ha demostrado que los destinos que invierten en prácticas sostenibles experimentan un crecimiento más constante en el tiempo.
- Fomento del turismo nacional: En épocas de crisis, el turismo interno puede tomar el relevo, según la OMT, países con un fuerte enfoque en el turismo nacional han visto aumentos en el consumo local durante períodos de inestabilidad internacional.
El sector turístico no necesita un plan de intervención extendido, más bien, requiere un enfoque que fomente la resiliencia y la innovación. Solo así se podrá asegurar un futuro próspero que no dependa de medidas extraordinarias, que a menudo crean más problemas de los que resuelven.
FAQ - Preguntas Frecuentes
¿Quién es Ramón Biarnés?
Es el director general para el Sur y el Norte de Europa de Odeon Cinemas Group, conocido como Cinesa.
¿Cuál es el objetivo de Cinesa con las agencias de viajes?
Quieren ser aliados estratégicos para ayudarles a organizar eventos y vender entradas.
¿Qué tipo de eventos puede organizar Cinesa?
Cinesa puede organizar desde proyecciones privadas hasta eventos corporativos en sus diversas salas.
¿Cuántas salas de cine tiene Cinesa?
Cinesa cuenta con más de 400 salas distribuidas en distintas localidades.
¿Cómo ayuda Cinesa a las agencias de viajes tras la crisis?
Aporta flexibilidad y soluciones para que las agencias puedan reactivar su negocio más rápidamente.
¿Pueden las agencias de viajes vender entradas para Cinesa?
Sí, pueden vender entradas y tarjetas regalo a través de sus plataformas.
¿Cinesa permite el alquiler de sus salas?
Sí, ofrecen la posibilidad de alquilar salas de cine de forma privada.
¿Cuales son los puntos fuertes de Cinesa?
Su flexibilidad y la capacidad de adaptar espacios para diferentes tipos de eventos.
¿Qué oportunidades ofrece Cinesa para eventos corporativos?
Ofrecen espacios versátiles y tecnología avanzada para presentaciones y eventos de empresas.
¿Cómo ve Ramón Biarnés el futuro de Cinesa?
Con optimismo, buscando adaptarse a las necesidades del mercado y fortalecer vínculos con agencias de viajes.
